Fehlverhalten der Autor/innen
Suchmaschinenfeindliches HTML
Was für Roboter von einer Webseite übrigbleibt
Nicht alles, was ein normaler Mensch auf einer Web-Seite sehen
kann, ist auch für Roboter oder Spider "sichtbar".
Die Roboter der Suchdienste
lesen nur das aus, was im Quellcode einer Web-Seite steht. Sie
können zwar "lesen", sie haben eine besondere Vorliebe für
Tags
(im Browser unsichtbare Angaben), sie sind aber ansonsten blind
für jede noch so schöne Grafik, umwerfende Animation etc.
Problematisch sind:
-
Text, der kein Text ist, sondern Grafik
(der "Text" läßt sich dann nicht markieren)
-
zu verfolgende Links über Java-Applets oder JavaScript
-
zu verfolgende Links in Pulldown-Menüs
-
Plugins, wie z.B. Flash
-
Image-Maps
-
andere Dateiformate (PDF, etc.)
-
... eben alles, was nicht HTML 1.0 konform ist
Roboter oder Spider nehmen an Websites wahr, was den Normalsichtigen
die reinen Textbrowser (z. B. Lynx) anzeigen.
Damit Sie als Autor/in sich nicht extra einen Lynx-Browser installieren müssen,
gibt die Webseite "Lynx Viewer". Rufen Sie die Seite
http://www.delorie.com/web/lynxview.html
auf, geben Sie die Adresse Ihrer Website ein. Nach ein paar Sekunden erhalten
Sie die Lynx-Darstellung und können sogar richtig damit surfen.
Falls Sie nur verwirrendes Zeug erhalten, in dem Sie nur wenig
Text und Verweise finden, ist die Webseite fehlerhaft
konstruiert - suchmaschinenfeindliches HTML.
Fehlende oder schlecht gewählte Meta-Tags
Meta-Tags in HTML-Dokumenten füttern Suchdienst-Roboter mit
Informationen ÜBER das Dokument (daher der Begriff Meta). Sie
sind für den Anwender nicht sichtbar.
Anleitungen zur Erstellung von Meta-Tags
gibt es genug. Trotzdem gibt es
Website-Autor/innen, die diese nicht oder nicht richtig anwenden.
http://www.webmasterplan.com/de/
bietet unter "Voreintrags-Check" eine Testmöglichkeit.
Hier wird überprüft und bewertet, ob die Meta-Tags einer Seite
für Suchmaschinen optimiert ist - zumindest formal.
Layout und Roboter
Ein Roboter "liest" eine Seite entsprechend dem Quellcode.
In einer zweispaltigen Seite,
in der links ein Menü zu finden ist, kommt dieses Menü
unmittelbar am Anfang des Quellcodes. Die Folge ist,
dass solche Begriffe wie Home - Site Map - Kontakt
usw. eine höhere Wichtung erhalten als das, was wirklich wichtig ist.
Nicht nur das: Die ersten Zeilen des Textes werden in
manchen Suchmaschinen auch als Suchergebnis ausgegeben.
Eine Änderung des Quellcodes schafft hier Abhilfe.
Natürlich wünschen sich Autor/innen von Websites Anerkennung und
Wertschätzung (egal, ob private Homepage oder kommerzielles Unternehmen).
Eine Möglichkeit, Wertschätzung zu erreichen: Viele Besucher.
Die Anmeldung bei Suchmaschinen ist u.U. die wichtigste
Möglichkeit, Besucher auf ihre Webseiten zu bringen.
Das Ziel, möglichst gut in
Suchmaschinen vertreten zu sein, bleibt aber ein Teilziel.
Es ist natürlich schwierig, ein Ziel zu formulieren, das alle
Autor/innen verfolgen, aber ich versuche es einmal:
"Möglichst viele Besucher sollen meine Website besuchen,
die dazu in der Lage ist, mein wertvolles Angebot an den Mann
oder die Frau zu bringen."
Das ist etwas anderes, als: "Möglichst gut in Suchmaschinen
vertreten sein".
Um Ihnen das deutlich zu machen, habe ich keine Mühe gescheut,
ganz unbescheiden den ersten Platz (und die folgenden)
jeder Suchmaschinenabfrage anzustreben UND zu erreichen -
und ich verrate sogar noch, wie.
So kommen auch Sie auf Platz 1
-
Suchen sie einen Begriff, der nun wirklich nirgendwo in einer
Suchmaschine zu finden ist - vielleicht erfinden Sie einen ;-)
-
Erstellen Sie eine Seite oder eine ganze Website, die diesen Begriff
benutzt, der Ordnung halber mit ordentlichen Meta-Tags
-
Melden Sie die Seite bei Suchmaschinen an
Dann sind Sie der erste - und einzige!
Sie glauben es nicht? Probieren Sie es aus:
Sie ahnen schon, daß niemand diese Webseite besucht?
Jetzt haben Sie kostenlos gelernt,
was unseriöse Anbieter für teures Geld verkaufen:
Auf den ersten Platz zu kommen (mit nur auf den ersten Blick
weniger hirnverbrannten Methoden).
Kein seriöser Dienstleister kann einen Platz
unter den Top 10 versprechen
Die Einlösung des Versprechens "... auf die erste Seite"
liegt nicht in der Macht des Dienstleisters:
-
Die Art und Weise, wie die Suchdienste listen, ist unterschiedlich
-
Dieser jeweilige Listing-Modus ist meist geheim (man kann natürlich
Rückschlüsse ziehen ...)
-
Die Listing-Modi werden häufig verändert
Außerdem:
-
Wie will es ein solcher Dienstleister schaffen, den elften Kunden,
der unter "XYZ" gelistet werden will unter die ersten zehn unterzubringen,
ohne einen anderen Kunden rauszuschmeißen?
-
Abgesehen davon: Könnte es sein, daß dieser Dienstleister
Konkurrenz hat, die genau das gleiche versucht?
Bedauerlich für den User:
-
Die Listen der Suchmaschinen sind zugemüllt von Fundstücken,
die bluffen
Bedauerlich für die Autor/innen:
-
Nach bestem Wissen und Gewissen arbeitende Menschen werden
um ihren verdienten Lohn gebracht: Die Anerkennung ihrer Website
-
Bluffende Menschen werden auch um ihren "Lohn" gebracht:
Um die Anerkennung durch die User. Spamdexing kann nur
kurzfristig "erfolgreich" sein. Langfristig siegt der bessere
Inhalt und das Vertrauen in den Anbieter
Vorteile ...
-
haben nur die unseriösen Dienstleister. Sie lassen sich die Dummheit
ihres Klientels bezahlen, nicht ihre Dienste (die sind nichts wert).
Trost für Gläubige: Sie werden in der Hölle schmoren. Trost für
Ungläubige: Die Hölle existiert auch vor dem Tod.
Geht es darum, ganz vorne zu landen?
Tatsächlich? Wozu? Um mehr Besucher zu bekommen?
Das eine Position auf der ersten Seite einer Suchmaschinen u.U.
bedeutungslos ist, sogar, wenn das Thema der Seite für die
Suchabfrage relevant ist, zeigt ein
Artikel im Online Magazin Dr. Web.
Der Autor hatte eine Seite über die Suchmaschine Altavista geschrieben.
Über den Suchbegriff [altavista] landete diese Seite unter die Top 10.
Eine Logfile-Analyse ergab, daß viele Besucher die Website sofort
wieder verließen. Der Grund: Die Besucher suchten nach der Suchmaschine
Altavista, nicht nach einem Artikel über Altavista (warum diese Besucher
die eine Suchmaschine benutzen, um eine andere zu finden,
ist eine andere Geschichte).
Ziel: Qualität
Diese kleine Anektode zeigt: Es geht nicht simpel darum, mehr
Besucher auf die eigenen Seiten zu locken. Es geht
darum, einen angemessenen Eintrag in Suchmaschinen-Listings für
ein den Bedürfnissen des Users passendes Angebot ins
Netz zu stellen. Qualifizierte Besucher und die Qualität des
Angebotes hängen unmittelbar zusammen.
Die Ergebnisse einer Suchmaschinenabfrage
müssen passend sein und Qualität haben.
Diese Regel ist nicht nur aus der Perspektive des Users wünschenswert,
sondern auch für die Autor/innen von Web-Seiten. Qualität von
Websites ist ein riesiges Themengebiet, zum Einstieg spreche ich
einige Themen an:
Motive des Suchenden und Auslösereize
Betrachten Sie einen Eintrag in einer Ergebisliste einer Suchmaschine
einmal unter folgender Fragestellung:
"Warum sollte da jemand klicken und weiterlesen, gibt es da ein
Motiv?" Wenn Ihnen auf diese Frage spontan keine Antwort
einfällt, stimmt etwas nicht - motivationspsychologisch betrachtet.
Damit ein Angebot Verhalten auslösen kann (den Klick), muß es
Auslösereize bieten:
Das Angebot muss offen, deutlich und direkt mitteilen, wofür es
gut ist. Die Web-Seite hinter dem Link soll natürlich genau
dasselbe (und mehr) leisten.
Interessante Inhalte
Ohne gute Inhalte nützt keine Suchmaschinenoptimierung.
Eine Web-Seite sollte möglichst viel Nutzen bieten.
Leider wird die Frage "Wem nützt es was" bei Web-Seiten
nicht deutlich genug beantwortet.
Websites sind oft schlecht, weil sie zwar
beweisen: "wir sind auch im Netz", aber sonst nicht viel an
Nutzen zu bieten haben.
Profilierung
Warum sollte ein Benutzer ausgerechnet
diese Website besuchen?
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kernkompetenz.
Versuchen Sie nicht, es Ihren Mitbewerbern im Internet
gleich zu tun. Bauen Sie ihre speziellen Stärken aus.
Greifen Sie aus Ihrem Gesamtspektrum das Gebiet heraus,
auf dem Sie wirklich gut sind. Konzentrieren Sie sich voll
auf diese eine Sache.
Suchende werden nur dann Kunden, wenn sie einen Engpass haben und Sie derjenige sind,
der diesen Engpass am besten beseitigen kann. Wenn Sie
exclusiv Nutzen stiften, dann erzielen Sie selbst mit geringem
Kräfteeinsatz ein optimales Ergebnis.
Benutzerorientierte Sprache
Wer auf seiner Website "Textverarbeitungstool" statt Bleistift
schreibt, darf sich nicht wundern, wenn Seitenbesuche über
Suchmaschinen selten sind. Solche Fehler geschehen häufiger,
als man meinen könnte.
Dafür lassen sich
zwei Ursachen finden:
-
Es ist für Autoren immer schwierig, die Perspektive der
Leser/innen einzunehmen. Betriebsblindheit passiert von alleine.
-
Das Bestreben, möglichst cool, zukunftsorientiert, dynamisch,
zu erscheinen - "zu bluffen", sagt der Pokerspieler.
Usability
Nützlicher Inhalt ist das Wichtigste -
und das mit möglichst einfachen Mitteln.
D.h., die Benutzung ist so einfach wie möglich zu gestalten.
Ein Negativbeispiel:
... Ich habe in einer Suchmaschine eine scheinbar interessante
Seite gefunden.
Ich klicke diese Seite an - sie steht seltsam isoliert da:
Keine Navigationsmöglichkeit und damit keine Möglichkeit,
mir den Kontext oder andere möglicherweise interessante
Seiten der Website anzusehen. Die Seite ist das Inhalts-Frame eines
Framesets, das Navigationsframe ist nicht geladen, nirgendwo ein Link,
der mir die Möglichkeit einräumt, dieses elendige Frameset zu laden
(und die Konkurrenz nur zwei Mausklicks entfernt)...
kurze Antwortzeit
Fundstücke, die die Geduld des Users überfordern,
sind so gut wie keine Fundstücke.
Verschiedene Untersuchungen kommen zu ähnlichen Ergebnissen:
Nach 8 bis 10 Sekunden Ladezeit sind 50% der potentiellen
Besucher verloren.
Diese "Ungeduld" des Durchschnittsusers ist nicht einfach eine
schlechte Angewohnheit. Lange Ladezeiten überfordern das
Kurzzeitgedächtnis, der rote Faden geht verloren.
Ob eine Webseite eine zu lange Ladezeit benötigt, können Sie
(wenn auch eingeschränkt) selbst beurteilen:
Rufen Sie einfach die Seite auf und warten Sie, bis sie
komplett dargestellt ist. Benötigen Sie aber ein reproduzierbares
Testergebnis und unbestechliche Zahlen, ist eine Web-Seite von
Webmasterplan
eine Hilfe: Der "Ladezeit-Check"
Nach Eingabe der Adresse in das Feld "URL" wird das Ergebnis
sowohl als Schulnote als auch mit zusätzlichen technischen
Informationen ausgegeben (Ich finde die Noten, die vergeben
werden, ziemlich großzügig).
Sie können sich auf meiner Website
www.kontaktdesign.de
ausführlich über die Verbesserungsmöglichkeiten der
Qualität einer Website informieren.
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